Přemýšlíte, kdy je nejvhodnější čas publikovat příspěvky na Facebooku, Instagramu či jiné sociální síti? Platforma Hootsuite spolu s výzkumnou agenturou Critical Truth analyzovala více než 1 milion příspěvků ze 118 zemí, napříč obory a sociálními sítěmi. Níže najdete výsledky jejich průzkumu a přehled nejpopulárnějších časů. Tedy, kdy publikovat na soc. sítích, abyste dosáhli vyššího engagementu.
Nejpopulárnější časy pro publikaci na sociálních sítích v roce 2025
Nejprve upozorním, že pro kontinuitu s grafy a statistikami ponechávám čas v originále (tedy v Pacific standard time), pro potřeby českého prostředí připočítejte 8 hodin.
Obecně z průzkumu vyplynulo, že nejlepší čas je ve středu, v 8h ráno. Ale tento čas se samozřejmě pro jednotlivé sociální sítě odlišuje. Konkrétně pak časy vypadají následovně:
- Facebook: sobota, mezi 4 a 6 h ráno
- Instagram: středa, mezi 4 a 6 h ráno
- X (Twitter): pondělí, mezi 5 a 6 h ráno
- LinkedIn: pátek, mezi půlnocí a 6 h ráno
- TikTok: sobota, v 11 h dopoledne
- Threads: úterý 8 h ráno
- Pinterest: pátek, 12 h dopoledne
Nejlepší časy, kdy publikovat na Instagramu
Data průzkumu Hootsuite ukázala, že na Instagramu je nejlepší publikovat v následující dny a časy:
- středa, mezi 4 a 6 h ráno
- pondělí, od 15 do 21 h
- úterý, mezi 5 a 8 h ráno, mezi 15 a 19 h
- čtvrtky, mezi 17 a 19 h
Pokud plánujete publikovat vícekrát týdně, níže najdete přehled nejvhodnějších časů publikace pro každý den.
Eileen Kwok, která má v Hootsuite na starosti marketing na sociálních sítích a influencer marketing, upozorňuje, že je potřeba také vnímat typ účtu, ze kterého publikujete.
„Pokud spravujete účet značky, je vždy dobré zveřejňovat příspěvky na Instagramu na začátku dne. Zjistili jsme však, že pokud jde o osobní účty, například váš vlastní účet na Instagramu, většina lidí dává přednost zveřejňování v nočních hodinách. Konkrétně ve 20 nebo 21 hodin.”
Nejlepší časy, kdy publikovat na Facebooku
Nejvíce engagementu na Facebooku získávaly příspěvky, které byly publikovány v úterý v 5 h ráno.
Níže opět najdete přehledovou tabulku s časy pro konkrétní dny v týdnu.
Trish Riswick z Hootsuite uvedla, že z výzkumu vyplynulo, že polovina všech uživatelů kontroluje Facebook několikrát denně a tráví na této sociální síti více času než na mnoha jiných.
Nejlepší časy, kdy publikovat na LinkedIn
Pokud publikujete na LinkedIn, snažte se publikovat příspěvky úterý či středu, mezi 8 a 9 h ráno.
Z průzkumu vyplynulo, že psaný text lidé sledují raději v dopoledních hodinách, zatímco na videa se spíše podívají odpoledne.
Co rozhoduje o nejlepším čase pro publikaci?
Najít nejlepší čas pro publikování na sociálních sítích neznamená jen vybrat si náhodný čas a doufat v to nejlepší. Je to směs umění a vědy, kterou ovlivňuje řada faktorů, které formují chování vašeho publika na internetu.
Pojďme se podívat na to, co vše rozhoduje o správném načasování.
Vaše vlastní publikum
Vaše publikum není jen statistika a grafy, jsou to skuteční lidé se svými zvláštnostmi a zvyky. Pochopení toho, kdo jsou, je prvním krokem k tomu, abyste zjistili, kdy budou nejpravděpodobněji trávit čas na svých sítích.
Při určení nejlepší denní doby pro publikování na sociálních sítích se zamyslete nad demografickými údaji svého publika (věk, pohlaví, lokalita, zájmy) a také nad jeho zvyklostmi na sociálních sítích.
Jsou to noční sovy, nebo ranní ptáčata? Pracují od devíti do pěti, nebo mají flexibilní rozvrh? Znalost těchto údajů vám může napovědět, kdy jsou nejaktivnější online.
Hledejte vzorce toho, kdy se vaše publikum nejvíce zapojuje. Možná jsou aktivnější ve všední dny během polední přestávky nebo večer po večeři.
Využitím těchto poznatků můžete přizpůsobit svůj kalendář sociálních sítí tak, abyste upoutali jejich pozornost v době, kdy jsou na sítích nejvíce.
Obor, ve kterém pracujete
Různá odvětví fungují na sociálních sítích různorodě. To, co funguje pro módní značku, nemusí být tou nejlepší strategií pro technologický startup.
Zamyslete se nad povahou svého podnikání a nad tím, jak vaše publikum komunikuje s podobnými firmami.
Pokud například podnikáte v oblasti fitness, můžete zjistit, že vaši sledující jsou nejaktivnější brzy ráno nebo pozdě odpoledne, kdy se věnují tréninku.
Pokud naopak působíte v zábavním průmyslu, mohou být špičkou největšího zapojení večery a víkendy, kdy lidé relaxují a hledají něco, co by mohli dělat.
Algoritmy jednotlivých platforem
Sociálních sítě neustále upravují své algoritmy, aby uživatelům poskytly co nejlepší zážitek. I když jsou podrobnosti často zahaleny tajemstvím, jedno je jisté: na načasování záleží.
Sociální platformy, jako je Facebook, Instagram a Twitter, odměňují obsah, který vyvolá zájem krátce po zveřejnění. To znamená, že pokud chcete, aby byl váš příspěvek maximálně viditelný, musíte ho správně načasovat.
Věnujte pozornost tomu, kdy je vaše publikum nejaktivnější, a snažte se publikovat v těchto špičkách. Nezapomínejte však ani na životnost svého obsahu.
Zatímco některé příspěvky mohou mít okamžitý dopad, jiné mohou přitahovat pozornost v průběhu času. Experimentujte s různými časy publikování a sledujte výsledky, abyste zjistili, co nejlépe vyhovuje právě vašemu publiku.
Experimentujte a analyzujte
Neexistuje žádný univerzální vzorec pro ideální dobu publikování. Co funguje pro jednu značku, nemusí fungovat pro jinou. Proto je nezbytné přistupovat ke strategii zveřejňování příspěvků experimentálně a učit se.
Vyzkoušejte různé časy zveřejňování, četnosti a typy obsahu, abyste zjistili, co má u vašeho publika největší ohlas.
Pomocí analytických nástrojů sledujte klíčové ukazatele, jako je zapojení, dosah a proklikovost, a na základě těchto údajů časem vylepšujte svůj přístup.
Měli byste se také podívat na své nejúspěšnější příspěvky z minulosti a zjistit, co lze napodobit nebo případně zlepšit. Podívejte se pozorně na příspěvky, které si vedly nejlépe z hlediska:
- povědomí (tj. příspěvky s vysokým počtem zobrazení)
- zapojení (tj. příspěvky, které získaly nejvyšší míru engagementu)
- prodejů/návštěvnosti (tj. příspěvky, které přilákaly hodně kliknutí)
- dále se podívejte na to, v kterou denní dobu nebo v jakém týdnu jste zveřejnili úspěšný obsah, a zjistěte, jaké vzorce se objevují.
Sociální sítě se neustále vyvíjejí, takže buďte připraveni se přizpůsobovat a měnit své strategie. Samozřejmě může být nepříjemné, když jste na příspěvku tvrdě pracovali a nezískáte výsledky, které jste si představovali. Je proto potřeba být trpěliví. Někdy potřebuje algoritmus více času, aby váš obsah umístil, a někdy potřebuje vaše publikum více času, aby se zahřálo na typ obsahu, který vytváříte. Klíčem je vytrvalost, takže své sociální sítě nezatracujte.
Pokud se chcete do dat prohloubit ještě více a zajímají vás výsledky pro konkrétní obory, originální studii od Hootsuite najdete na jejich blogu.
Zdroje: Hootsuite
Kam dál?
Chcete získávat pravidelné tipy ze sociálních sítí? Přidejte se do FB Skupiny Sociální sítě – tipy, rady, novinky. Kde na vás čeká pravidelná dávka novinek a inspirace.
Pokud chcete do tajů sociálních sítí proniknout více, můžete se zúčastnit školení Abeceda sociálních sítí, které je zaměřeno na Facebook, Instagram a LinkedIn. Či školení Základy online marketingu. Navíc na ně můžete získat dotaci 82 % od MPSV na Digitální vzdělávání.